İnsanların Web Sitenizi Bulmasını Sağlayın: 8 SEO İpucu

İnsanların Web Sitenizi Bulmasını Sağlayın: 8 SEO İpucu Deneyimli
Web tasarımcıları size, "Yalnızca siteyi kurarsanız kimse gelmez"
diyecektir. Bu doğru. Yalnızca bir Web sitesi kurmak ziyaretçi çekmez.
Müşterileri bir kez sitenize gelmeleri için ayartmak çaba gerektirir,
tekrar gelmeleri içinse daha fazla çaba harcamanız gerekir.

Çoğu insanın Web sitelerini bulma yöntemlerinden biri Google.com gibi
arama motorları kullanmaktır. Google, tüm Internet aramalarının
yaklaşık yarısını oluşturmaktadır. Yahoo! ve MSN en sık kullanılan
diğer arama siteleridir.

Arama sonuçlarında iyi bir sıralama derecesine sahip olmak, insanların
sitenizi bulmalarına yardımcı olmak için şarttır. Çoğu insan ilk arama
sayfasından ileri gitmez. Ayrıca listenin en yukarısında olmak en
altında olmaktan iyidir.

Arama motorları arama sonuçlarını sıralamak için ileri düzeyde
algoritmalar kullanır. İyi sayfa sıralama dereceleri rastlantısal
değildir. Üst sıralamalarda görünecek Web sayfaları oluşturma sürecine
Arama motoru optimizasyonu veya SEO denir.

Her arama motoru biraz farklı bir algoritma kullanır. Üstelik bunların
çoğu algoritmalarını düzenli aralıklarla ayarlar. Ancak tüm arama
motorlarında temel bir SEO geçerlidir. SEO ustalık gerektirse de,
dikkatle planlanan bir yaklaşım Web sitenize gelen trafiği artırabilir.

Başarılı bir SEO'ya giden sekiz adım aşağıda verilmektedir.

1. Anahtar Sözcükleri Akıllıca Seçin

Anahtar sözcükler, müşterilerin sitenizi bulmak için arama motorlarında
kullandıkları sözcüklerdir. Amaç, sayfanızı bu sözcük veya ifadeler
için en iyi duruma getirebilmektir. İşletmenizi tam olarak yansıtan
anahtar sözcükler seçmelisiniz. Potansiyel müşterilerinizi hedefleyecek
kadar özel olmalı, ancak çok da daraltılmamalıdır.

Büyük olasılıkla birçok anahtar sözcüğünüz olacaktır. En iyi yaklaşım
farklı sayfalar için farklı anahtar sözcükler seçmektir. İşletmenizin
adı iyi biliniyorsa, Hakkımızda sayfasında anahtar sözcük olarak
işletmenizin adını kullanın. Ancak çoğu müşteri adınızı değil, ününüzü
veya hizmetinizi arar.

Anahtar sözcükler hakkında yardım almak için, sitenizde hangi arama
terimlerinin işe yaradığını görmek üzere sunucu günlüklerinize bakın.
Ayrıca rakip sitelerde işe yarayan sözcükleri görmek için çeşitli arama
terimleri deneyin.

2. Anahtar Sözcükleri Akıllıca Kullanın

Sitenizin anahtar sözcükleri tüm sayfalarınızın "**** başlığı" içinde
görünmelidir. "**** başlık," tarayıcı penceresinin en üstünde, menü
çubuğunun üzerinde görüntülenir.

Ayrıca, anahtar sözcükler açılan Web sayfası boyunca düzenli olarak
görüntülenmelidir. Özellikle başlangıç paragraflarında sık sık göze
çarpmaları önemlidir.

Ancak gereğinden fazla anahtar sözcük kullanmamaya çalışın. Buna
"anahtar sözcük yığma" denir. Arama motorları bunu saptayabilir ve
sayfa sıralamanızı düşürebilirler. En iyi düzeyde anahtar sözcük
yoğunluğunu bulmanıza yardımcı olabilecek araçlar vardır. Ancak sitenin
sayfalarını yazan yazılımlardan sakının. Arama motorları bunu da fark
edebilir.

İşte altın SEO kuralı: Asla anahtar sözcük yerleştirmek adına
içeriğinizin kalitesinden ödün vermeyin. Bu, sayfa sıralamanızı
etkiler. Daha önemlisi, siteniz ziyaretçilerin ilgisini çekmez.

3. Anahtar Sözcükleri Tıklatma Başına Ödeme Reklamlarıyla Sınayın

Google AdSense, MSN adCenter veya başka bir tıklatma başına ödeme
reklam programı, anahtar sözcüklerinizin etkinliğini sınar. Anahtar
sözcüklerinizin sitenize trafik getirip getirmeyeceğini görebilirsiniz.
Ayrıca anahtar sözcüklerinizin doğru müşterileri hedeflediğinden de
emin olursunuz.

Tıklatma başına ödeme maliyetli olabilir. Ancak doğru kullanıldığında sitenize müşteri çekecektir.

Tıklatma başına ödeme, arama motoru optimizasyonu yerine kullanılmaz.
Anahtar sözcüklerinizi değerlendirmek için SEO ile bir arada
kullanılmalıdır. Çıkan sonuçlar iyi değilse, anahtar sözcüklerinizi
değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

4. Diğer Sitelerden Kendi Sitenize Bağlantılar Oluşturun

Arama motorları size gelen bağlantıları sitenize verilen oylar olarak
değerlendirir. Bu nedenle gelen bağlantı sayısı arttıkça sayfanızın
sıralaması yukarılara taşınır.

Ancak bunda sınırlandırmalar vardır. Arama motoru, bağlanan sitelerin
kaliteli adresler olduğunu görmelidir. Sitenize, itibarı kötü olan
sitelerden yapılan bağlantılar sıralamanızı kötü şekilde etkiler.

İşletmenizle ilişkili web sitelerine, bağlantı değiş tokuşu teklifi
yapın. Daha yüksek bir sıralamaya sahiplerse sizin için daha iyi olur.
Kötü itibarı olan sitelerden, sitenize yaptıkları bağlantıları
kaldırmalarını isteyin.

Sitenize bağlantı içeren sitelerin listesini görmek için bir arama
motoru kullanmayı deneyin. Arama kutusuna Link:sitenizinadı yazmanız
yeterlidir.

5. SEO Kampanyanızda Etik Değerlere Uyun

Sayfa sırlamasını yukarılara taşımak için aldatıcı yöntemler kullanmak
ters etki yapar. Sitenizin arama sonuçlarından çıkarılmasına bile yol
açabilir. Bir kez arama sonuçlarından çıkarılırsanız geri girmeniz
neredeyse imkansızdır. Bu nedenle etik olmayan her türlü yöntemden
kaçının.

Gereğinden fazla anahtar sözcük kullanmayın. Küçük yazı tipi veya
sayfanızın arka planıyla aynı renkte metinler gibi gizli metin
kullanmayın. Sitenize bağlantısı olan sitelerle aynı olan ayna siteler
oluşturmayın. Ayrıca içeriğin her sayfada önemli değişiklikler
göstermesine dikkat edin. Birden çok sayfada benzer içerik kullanmak
arama motorlarına bir aldatma yöntemi gibi görünebilir.

Sayfanızda paravan sayfa kullanmamalı veya sayfanızın arkasına sayfa
gizlememelisiniz. Paravan kullanıldığında iki sayfa oluşturulur. Arama
sitesi veri toplayıcıları, anahtar sözcüğü çok olan tek bir sayfa
görecektir. Ziyaretçilerse anahtar sözcüklerle ilgili olmayabilen diğer
sayfayı görür.

Bu durumla ilgili bir istisna vardır: Bir Flash siteniz varsa,
optimizasyon neredeyse olanaksızdır. Arama veri toplayıcıları Flash'ı
anlamaz. Bu durumda, arkasında açılan bir HTML sitesi kurabilirsiniz.
Yalnız bu sitenin Flash sitesiyle aynı içeriğe sahip olduğundan emin
olun.

6. Sitenizi Arama Motorlarına Gönderin

Sitenizin arama motorlarının dizininde yer aldığından emin olmak
istiyorsunuz. Sitenize gelen çok sayıda bağlantı varsa, Web veri
toplayıcıları sitenizi otomatik olarak bulacaktır. Web veri
toplayıcıları Internet üzerinde "gezinerek" motorun site veritabanını
güncelleştirir.

Siteniz otomatik olarak görüntülenmiyorsa, bir gönderim hizmeti
aracılığıyla veya kendiniz, sitenizi dizine alınması için
gönderebilirsiniz. Üç büyük arama sitesinin Web adresi gönderme
formları vardır. Aşağıda A.B.D.'deki gönderme sayfalarının bağlantıları
yer almaktadır:

Google: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

Yahoo!: http://tinyurl.com/5oclp (kayıt gerekli)

MSN: http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx

7. SEO'nuzun İlerlemesini Takip Edin, Ancak Sabırlı Olun

SEO bir anda gerçekleşmez. İyi sayfa sıralamalarına ulaşmak aylar alır.
SEO kampanyanızı aceleye getirmek hatalara yol açabilir. Bu hataların
sonuçları ise ciddi olabilir.

Ancak ilerlemeyi takip etmek önemlidir. Sıralamanızı görmek için
anahtar sözcüklerinizle aramalar yapın. Sitenizin ilgili terimlerle
ortaya çıkmaya başladığını görmek heyecan vericidir. Bu da işin ek
kazancıdır.

Sonuçlar dalgalanma gösterecektir. Sıralamalar günlük, hatta saatlik
olarak değişir. Nerede bulunduğunuzu doğru değerlendirebilmek için sık
sık denetleyin. Küçük değişiklikleri önemsemeyin. Ancak sıralamada
gerileme eğilimi olduğunu fark ederseniz önlem alın.

Sitenizin trafiği arttıkça satışlar da artmalıdır. Satışlar artmıyorsa,
sitenizin içeriğini ve kullanım rahatlığını yeniden değerlendirin. İyi
metinler ve işaretçiler satışların artmasına yardımcı olacaktır.

8. Dış Kaynak Kullanmayı Düşünün

Arama motoru optimizasyonu süreklilik gösteren bir süreçtir ve tam
zamanlı bir iş olabilir. Bazı şirketler SEO alanında uzmanlaşmıştır.

Web sitenizin optimizasyonunu bir SEO şirketine vermek maliyetli bir
seçim olabilir. Fiyatlar sitenize, sunulan hizmetlere ve sürenin
uzunluğuna bağlı olarak değişir. Ancak, sağladığı avantajlar bunu
akıllıca bir yatırıma dönüştürebilir. Sizden daha iyi sonuçlar
alabilecek uzmanlar kiralamış olursunuz. Ve iyi bir SEO ile iş hacminin
artması büyük olasılıkla bu maliyeti fazlasıyla karşılayacaktır.

Kötü SEO, hiç SEO olmamasından daha zararlı olabilir. Bu nedenle
kampanyanızı yönetmesi için doğru şirketi bulmak önemlidir. Şirketin
etik kurallarını görmek istediğinizi söyleyin. Aldatıcı SEO
yöntemlerini içermiyor olmalıdır.

Şüphesiz şirketin kendisinin de iyi bir sıralaması olmalıdır. Ama
yalnızca buna güvenmeyin. Şirketin sağladığı referanslarla iletişim
kurun. Şirketin çalıştığı siteleri ziyaret edin ve reklam metni yazma
kalitesine dikkat edin.

Bunun dışında şirketin ayrıntılı bir plan sağlaması gerekir. Bu plan,
sıralamanızı artırmak için çeşitli yöntemler içermelidir. Yöntemlerinin
ve fiyatlandırma planının net olması gerekir.

Gerçekçi olmayan beklentiler oluşturan şirketlere dikkat edin. Örneğin
uzun bir dönem boyunca Google'da en üst sırada kalmayı garanti ediyorsa
uzak durun. Ayrıca hızlı sonuçlar vaat ediyorsa aldatıcı yöntemleri
kullanıyor olabilir.

Dış kaynak kullanmaya karar vermeden önce, anahtar sözcükleri
bulmanıza, sayfa göndermenize ve sonuçları takip etmenize yardımcı
olabilecek SEO yönetimi yazılımını denemek isteyebilirsiniz. Bunun
maliyeti dış kaynak kullanmaktan daha düşüktür.

Arama motoru optimizasyonunun da zaten bunları sağlayabileceğini
unutmayın. İyi optimize edilmiş sayfalar ziyaretçi çekebilir, ancak
yalnızca iyi bir ürün teklifi ziyaretçiyi müşteriye çevirebilir.

Kąŷŋąk: Microsoft.com.tr